近年来，在国家高度重视传统文化传承发展、进一步加强非遗保护工作的大背景下，非遗旅游商品逐渐升温。据中国非物质文化遗产网报道，浙江省年公布项优秀非遗旅游商品，涵盖雕刻塑造、纺染织绣等13类，进一步促进文化和旅游融合发展，培育和打造了一批具有示范性、影响力的非遗旅游商品品牌。年，山东举办“非遗+旅游”文创大赛，丰富非遗旅游商品供给，推动非遗创造性转化、创新性发展，使非遗更好地融入现代设计、融入现代生活。
非遗旅游商品将非遗元素或非遗技艺融入文创产品中，带有地域特色和人文价值，促进非遗保护传承与旅游文创产业协调发展。其受青睐是个别现象，还是一条已经在全国被广泛探索、具备成功经验的道路？这种形式的旅游商品开发，当下又有哪些突出的问题？为了促进非遗旅游商品更好地服务大众，本端开展广泛调查，调查对象涵盖了非遗旅游商品产业链各个环节的人群，包括非遗传承人、景区管理者、旅游经营者、游客、专家。来自内蒙古、吉林、山东、湖北、河北、浙江、广西等地的受访者也结合各自旅游商品开发、运营经历，在商品设计、质量、版权环境、运营管理、发展诉求等方面发表了意见。
▲张海宁制图
非遗旅游商品方兴未艾
尽管非遗旅游商品的开发尚属起步阶段，但此次调查显示，非遗和旅游商品的结合已经在全国得到广泛实践。
调查显示，66.28%的非遗传承人拥有非遗元素或作品被开发成旅游商品的经历。在实践中，43.02%的非遗传承人对非遗和旅游商品结合方式有所了解，已经尝试和文旅机构合作；另有26.74%的人不了解，但知道政策导向；也有10.47%的人不了解。
在“是否支持非遗旅游商品开发”的调查中，高达96.51%的非遗传承人支持，认为“是很好的传承渠道”。超九成非遗传承人表示会适当结合当下流行元素或创作技艺进行非遗旅游商品设计，具有与时俱进的创新意识。
“徐氏中国结”第四代传承人、搜绳记品牌创始人徐晓雪表示：“在文旅融合浪潮中，吉林省内各地景区也有了非遗的一席之地。‘长白山景区’等‘徐氏中国结’旅游商品在景点的销售额不断攀升。”针对长白山景区，徐晓雪开发设计了一套“天地人和”系列中国结挂饰，其中有萨满神鼓、七星神等元素，民俗味儿浓郁。“徐氏中国结”也借此获得了新的发展机会。
在南宁师范大学旅游与文化学院副教授曹世武看来，旅游市场的发展存在时尚化、年轻化、体验化和品质化的趋势。如今，“95后”和“00后”已成为时尚消费中坚。在他们的消费观念里，“颜值即正义”。所以，必须要通过设计把原生态的非遗变得时尚起来，增加商品的附加值和吸引力。
年销量上亿元的绍兴黄酒，近年来以创新姿态走入现代生活。“一口绍兴花雕配着吸饱酒气的蟹、虾、泥螺，地道绍兴菜的醉、鲜融入游客口腔；就连不胜酒力的年轻游客，也会品尝黄酒奶茶、黄酒冰棒……”绍兴黄酒酿制技艺省级非遗代表性传承人、浙江塔牌绍兴酒有限公司副总经理潘兴祥介绍，黄酒衍生品层出不穷，绍兴黄酒小镇、黄酒文化节等，让绍兴黄酒走向更广阔的舞台。
开发瓶颈和发展诉求
在开发设计层面，65.12%的非遗传承人认为，非遗旅游商品开发的主要瓶颈是开发者没有足够的文化修养和实力投入；认为“消费者意识未抬头”和“版权不值钱，授权体系不健全，盗版太多”的人各占1/3。
其中，消费者意识是被忽略的一环。“当前人们对文创产品开发存在一个误区，就是把精力主要集中在文化生产与供给上，而对文化创意产业链的末端——文化消费需求，却缺少
联系电话：