今天向大家分享一个关于茶叶的品牌营销策划案例
项目背景及需求：
某茶企，拟于明年上市一款新品绿茶。
需求在品牌定位、营销推广等方案，达到良好的品牌营销效应。
市场调研（Consumer）
宏观环境分析
我们使用PEST模型，这是分析企业宏观环境的常用的分析工具。
（图PEST宏观环境分析模型）
（1）政治环境
近年来国家出台了多项政策措施鼓励有关茶叶、农产品等十余项国家新标准
以及涉及茶叶流通领域市场规范的《电子商务法》的实施，
以及后疫情时代下中国茶叶的进出口贸易良机等。
（2）经济环境
随着国内经济持续发展，居民收入水平显著提升，消费结构随之升级，
人们对生活品质的要求越来越高，对健康产品的支付意愿与支出占比也大大提高，
茶叶这种富有传统文化、又具备养生保健功能的产品，越来越受到消费者青睐。
（3）社会环境
近年来洋品牌、各种饮料、凉茶等对传统茶企造成了巨大的压力与挑战。
图凉茶饮料图片
但以喜茶等新式茶饮为代表，“网红经济”“国货”影响渐起，
茶叶的主要消费人群也从中老年男性为主向各类人群扩散，
多元化的消费将成为茶叶市场的新趋势。
图喜茶
（4）技术环境
信息技术的发展对茶叶种植、生产、质量、追溯等方面提供了强大的动力，
特别是新技术与茶叶跨界融合，将为茶企带来更多的机会，
“直播带货”、“内容电商”、“私人订制”等新的业务模式不断出现。
图直播电商
3C品牌分析
产业现状分析
根据中国产业信息网、中商情报网等有关数据显示，
年全球茶叶产量、消费量分别为万吨和万吨，
其中中国产量、消费量分别为万吨和万吨。
（图为-年中国及全球茶叶产量数据）
（图为-年中国及全球茶叶消费量数据）
生产现状
福建、云南、四川、贵州、湖北、浙江、湖南、安徽、广东、陕西，
绿茶产量占比达到60%以上
消费现状
绝大多数为内销，少部分为出口，出口前景巨大。
图出口量前10的国家或地区
作为全球第一大茶叶生产国与消费国，中国茶叶处于：“7万家茶企小而分散、有品类而无品牌”的尴尬境地，
品牌弱小、产品同质化严重、渠道效率低等问题严重。
英国不出产茶叶，但却有全球最大的茶叶品牌“立顿”。
消费需求分析
具体到消费者层面，对茶叶有何需求，对茶企有何
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